Jak používat Google Search Console

Co je Google Search Console?

Google Search Console (dříve Google Webmaster Tools) je bezplatná služba, která vám umožní sledovat a optimalizovat přítomnost vašeho webu ve výsledcích vyhledávání Google. Na rozdíl od Google Analytics, který sleduje chování návštěvníků na webu, Search Console ukazuje, jak váš web vidí Google - které stránky jsou indexované, na jaké dotazy se zobrazujete a zda nejsou nějaké technické problémy.

Google Search Console by měl používat každý majitel webu. Je to přímý komunikační kanál s Googlem, který vám poskytne vhled, jaký žádný jiný nástroj nenabídne.

Jak nastavit Google Search Console

Krok 1: Přidejte property

Přejděte na search.google.com/search-console a přihlaste se účtem Google. Klikněte na „Add property" a zvolte typ:

• Domain property: Pokrývá všechny varianty vaší domény (s www i bez, http i https, všechny subdomény). Vyžaduje ověření přes DNS.
• URL prefix property: Pokrývá jen konkrétní variantu URL (např. https://www.vasweb.cz). Nabízí více možností ověření.

Doporučujeme používat Domain property, protože pokrývá všechny varianty automaticky a poskytuje nejúplnější data.

Krok 2: Ověřte vlastnictví

Pro Domain property musíte přidat TXT záznam do nastavení DNS vaší domény. V cPanelu přejděte do Zone Editor, přidejte TXT záznam s hodnotou, kterou Search Console poskytne, a počkejte na propagaci DNS (může trvat až 24 hodin).

Pro URL prefix property je nejjednodušší metodou přidání HTML souboru na web nebo HTML meta tagu do sekce header. Uživatelé WordPressu mohou pro automatické ověření použít Yoast SEO nebo Rank Math.

Report o výkonu (Performance)

To je nejdůležitější report v Search Console. Ukazuje čtyři klíčové metriky:

Celkové prokliky (clicks): Kolikrát uživatelé klikli na váš web ve výsledcích vyhledávání. To je přímý ukazatel toho, kolik provozu vám Google posílá.

Celkové zobrazení (impressions): Kolikrát se váš web objevil ve výsledcích vyhledávání, ať už uživatel klikl, nebo ne. Vysoký počet zobrazení s nízkým počtem prokliků signalizuje problém s title tagem nebo meta description.

Průměrná CTR (Click-Through Rate): Procento zobrazení, která vedla k prokliku. Průměrná CTR pro 1. pozici na Googlu je zhruba 28 %, pro 2. pozici 15 % a pro 3. pozici 11 %.

Průměrná pozice: Průměrná pozice, na které se váš web objevuje napříč všemi dotazy. Tato metrika pomáhá sledovat SEO pokrok v čase.

Filtrování dat

Data můžete filtrovat podle dotazů (klíčových slov), stránek, zemí, zařízení (desktop/mobil) a dat. Filtrujte například podle země „Česká republika", abyste viděli jen tuzemský provoz, nebo podle zařízení „Mobile", abyste zkontrolovali mobilní výkon.

Indexace stránek

Report Pages

Tento report ukazuje, které stránky jsou úspěšně indexované a které mají problémy. Stránky se dělí do dvou kategorií: indexované (dostupné ve vyhledávání Google) a neindexované (s důvodem proč).

Časté důvody neindexace:

• Crawled - currently not indexed: Google stránku navštívil, ale rozhodl se ji neindexovat. Obvykle to znamená, že obsah není dost kvalitní nebo unikátní.
• Discovered - currently not indexed: Google ví, že stránka existuje, ale ještě ji nenavštívil. To je u nových stránek normální.
• Blocked by robots.txt: Soubor robots.txt blokuje Googlu přístup ke stránce. Zkontrolujte, jestli jste omylem nezablokovali důležité stránky.
• Noindex tag: Stránka má meta robots noindex tag, který Googlu říká, aby ji neindexoval.

Nástroj URL Inspection

Tento nástroj vám umožní zkontrolovat stav libovolné URL na vašem webu. Zadáte URL a uvidíte, zda je indexovaná, kdy byla naposledy navštívena, jestli nemá mobilní problémy a jak Google stránku vidí. Můžete také požádat o opětovnou indexaci, pokud jste nedávno provedli změny.

Odeslání sitemapy

Sitemapa je XML soubor, který obsahuje seznam všech stránek na vašem webu a pomáhá Googlu je efektivněji najít a indexovat. WordPress automaticky generuje sitemapu na adrese vasweb.cz/wp-sitemap.xml a SEO pluginy jako Yoast generují optimalizované sitemapy.

Odeslání sitemapy: přejděte do sekce Sitemaps v levém menu Search Console, zadejte URL sitemapy (obvykle /sitemap_index.xml pro Yoast nebo /wp-sitemap.xml pro WordPress) a klikněte na Submit. Google začne zpracovávat vaši sitemapu a indexovat stránky.

Stav sitemapy pravidelně kontrolujte - Search Console ukazuje, kolik stránek ze sitemapy je úspěšně indexovaných a zda nejsou nějaké chyby.

Report Core Web Vitals

Core Web Vitals jsou tři metriky, které Google používá k měření uživatelské zkušenosti (zkontrolovat je můžete naším nástrojem pro test rychlosti):

• LCP (Largest Contentful Paint): Doba načtení největšího prvku na stránce. Cíl: pod 2,5 sekundy.
• INP (Interaction to Next Paint): Odezva webu na interakce uživatele. Cíl: pod 200 ms.
• CLS (Cumulative Layout Shift): Vizuální stabilita - jak moc se prvky během načítání posouvají. Cíl: pod 0,1.

Search Console rozděluje stránky do tří skupin: Good, Needs Improvement a Poor. Nejprve se zaměřte na stránky ve skupině Poor, protože mají největší negativní dopad na pozice. Kvalitní hosting optimalizovaný pro LiteSpeed může tyto metriky výrazně zlepšit.

Bezpečnostní problémy a manuální opatření

Search Console vás upozorní, pokud Google na vašem webu zjistí bezpečnostní problémy (malware, phishing, napadené stránky) nebo pokud váš web dostal manuální opatření za porušení pravidel Google. Tyto reporty pravidelně kontrolujte - rychlá reakce na bezpečnostní problémy minimalizuje škody na pozicích i reputaci.

Závěr

Google Search Console je nepostradatelný nástroj pro každého, kdo chce pochopit, jak Google vidí jeho web a jak zlepšit viditelnost ve vyhledávání. Nastavte si ho ještě dnes, odešlete sitemapu, sledujte výkon a pravidelně kontrolujte indexaci a Core Web Vitals. Data ze Search Console jsou základem každé SEO strategie a pomohou vám rozhodovat se na základě faktů, ne domněnek.