Schema Markup für Einsteiger – Strukturierte Daten

BeoHosting Team·16. jul 2025.·10 Min. Lesezeit Lesezeit

Wenn Sie jemals in Google-Ergebnissen Sterne-Bewertungen, Produktpreise, einen FAQ-Bereich, der sich direkt in der Suche öffnet, oder Geschäftszeiten gesehen haben – das sind strukturierte Daten in Aktion. Schema Markup ist eine Möglichkeit, Google genau zu sagen, was der Inhalt Ihrer Website bedeutet, und im Gegenzug erhalten Sie eine reichhaltigere Darstellung in den Suchergebnissen.

Was sind strukturierte Daten

Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format zur Bereitstellung von Informationen über eine Seite und zur Klassifizierung ihres Inhalts. Google verwendet strukturierte Daten, um den Inhalt Ihrer Website zu verstehen und in den Suchergebnissen auf besondere Weise anzuzeigen – sogenannte Rich Results oder Rich Snippets.

Schema.org ist ein gemeinsames Vokabular, das von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex erstellt wurde. Es enthält Hunderte von Datentypen – von Produkten und Rezepten bis hin zu Events und Organisationen. Sie wählen aus, welche Typen für Ihre Website relevant sind, und implementieren sie.

Strukturierte Daten werden im JSON-LD-Format (von Google empfohlen), Microdata-Format oder RDFa-Format hinzugefügt. In diesem Leitfaden verwenden wir JSON-LD, da es am einfachsten zu implementieren ist und keine Änderungen an der HTML-Struktur Ihrer Website erfordert.

Warum sind strukturierte Daten wichtig

Strukturierte Daten beeinflussen das Ranking Ihrer Website nicht direkt, erhöhen aber die Click-Through-Rate (CTR) erheblich – den Prozentsatz der Personen, die auf Ihr Ergebnis in der Suche klicken. Rich Snippets nehmen mehr Platz in den Ergebnissen ein, heben sich visuell ab und bieten Nutzern zusätzliche Informationen, bevor sie klicken.

Studien zeigen, dass Rich Snippets die CTR um 20-30 % im Vergleich zu normalen Suchergebnissen erhöhen können. Für E-Commerce-Websites kann die direkte Anzeige von Preis und Verfügbarkeit in den Suchergebnissen die Konversion erheblich steigern.

FAQ Schema – am einfachsten zum Start

FAQ Schema ist ideal für den Start, da es einfach ist, auf fast jede Website anwendbar und ausgezeichnete visuelle Ergebnisse in der Google-Suche liefert. Wenn Google FAQ Schema Markup erkennt, zeigt es Fragen und Antworten direkt in den Suchergebnissen an, was Ihr Ergebnis auf die gesamte erste Seite erweitern kann.

Hier ist ein Beispiel für FAQ Schema Markup im JSON-LD-Format:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Wie viel kostet Hosting für eine Website?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Hosting für eine Website bei BeoHosting beginnt bei 4,99 EUR pro Monat für das Start-Paket, das 10 GB NVMe-Speicher, kostenloses SSL und E-Mail-Konten umfasst."
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Beinhaltet das Hosting eine kostenlose Domain?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Ja, alle jährlichen Hosting-Pakete beinhalten eine kostenlose .com- oder .net-Domain für das erste Jahr."
      }
    }
  ]
}
</script>

Dieser Code wird in den <head>- oder <body>-Bereich der HTML-Seite eingefügt. Für WordPress-Websites können Sie das Yoast SEO- oder Rank Math-Plugin verwenden, das FAQ Schema automatisch für Gutenberg-FAQ-Blöcke generiert.

Product Schema – für Online-Shops

Wenn Sie eine E-Commerce-Website haben, ist Product Schema obligatorisch. Es ermöglicht die Anzeige von Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen und Rezensionen direkt in Google-Ergebnissen. Hier ein Beispiel:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Premium Hosting-Paket",
  "description": "Hosting-Paket mit 50 GB NVMe-Speicher und unbegrenztem Traffic",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "9.99",
    "priceCurrency": "EUR",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "priceValidUntil": "2026-12-31"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "156"
  }
}
</script>

Für WooCommerce-Shops generiert das Yoast WooCommerce SEO-Plugin automatisch Product Schema für alle Produkte. Für PrestaShop und Magento gibt es ähnliche Module.

LocalBusiness Schema – für lokale Unternehmen

Wenn Sie einen physischen Standort haben oder Dienstleistungen in einem bestimmten Gebiet anbieten, hilft LocalBusiness Schema Google dabei, Sie in lokalen Suchergebnissen und auf Google Maps anzuzeigen. Hier ein Beispiel:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "BeoHosting",
  "description": "Webhosting-Anbieter",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Musterstraße 100",
    "addressLocality": "Berlin",
    "postalCode": "10115",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "telephone": "+49-30-123-4567",
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "09:00",
      "closes": "17:00"
    }
  ],
  "url": "https://www.beohosting.com",
  "priceRange": "$$"
}
</script>

Article Schema – für Blogs

Wenn Sie einen Blog auf Ihrer Website haben, hilft Article Schema Google dabei, Ihre Artikel korrekt zu indexieren und anzuzeigen. Dieser Schema-Typ unterstützt die Anzeige von Autor, Veröffentlichungsdatum und Featured Image in Suchergebnissen.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Titel Ihres Artikels",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Name des Autors"
  },
  "datePublished": "2026-01-18",
  "dateModified": "2026-01-18",
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "BeoHosting"
  },
  "image": "https://www.ihreadresse.de/images/artikel.jpg"
}
</script>

Breadcrumb Schema – für Navigation

Breadcrumb Schema zeigt den hierarchischen Seitenpfad in Google-Ergebnissen anstelle einer normalen URL an. Anstelle von "ihreadresse.de/kategorie/produkt" zeigt Google beispielsweise "Startseite > Kategorie > Produkt". Dies verbessert die Nutzererfahrung und hilft Nutzern, die Struktur Ihrer Website zu verstehen, bevor sie klicken.

Implementierung in WordPress

Für WordPress-Nutzer ist die einfachste Möglichkeit zur Implementierung von Schema Markup über ein SEO-Plugin. Yoast SEO fügt automatisch Organization-, Website-, Article- und Breadcrumb-Schema hinzu. Rank Math bietet noch detailliertere Optionen mit visuellem Editor für Schema Markup.

Für spezifische Inhaltstypen verwenden Sie die Plugins Schema Pro oder WP Schema. Mit diesen Plugins können Sie Regeln für das automatische Hinzufügen von Schema basierend auf Beitragskategorie, Seitentyp oder benutzerdefinierten Feldern definieren.

Strukturierte Daten testen

Google bietet zwei Tools zum Testen strukturierter Daten. Der Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results) zeigt, wie Ihr Ergebnis in der Suche aussehen wird und ob es Fehler gibt. Der Schema Markup Validator (validator.schema.org) bietet eine detailliertere Validierung von Schema Markup.

Bevor Sie eine Seite mit Schema Markup veröffentlichen, testen Sie sie immer in einem dieser Tools. Die häufigsten Fehler sind fehlende erforderliche Attribute, falsche Datentypen und ungültige URLs. Die Tools zeigen Ihnen genau, wo das Problem liegt und wie Sie es beheben können.

Häufigste Fehler und wie man sie vermeidet

Fügen Sie kein Schema Markup für Inhalte hinzu, die nicht auf der Seite vorhanden sind – Google betrachtet dies als Missbrauch und kann Sie bestrafen. Verwenden Sie korrekte Typen – kennzeichnen Sie zum Beispiel einen Blog-Beitrag nicht als Product. Halten Sie die Schema-Daten aktuell – wenn sich der Produktpreis ändert, aktualisieren Sie auch das Schema Markup. Verwenden Sie Schema Markup nicht nur, um Rich Snippets zu erhalten, ohne tatsächlichen Inhalt, der sie rechtfertigt.

Fazit

Schema Markup ist eine der effektivsten Möglichkeiten, die Sichtbarkeit Ihrer Website in der Google-Suche zu verbessern. Sehen Sie sich auch unseren Leitfaden zu Core Web Vitals ohne Inhalts- oder Designänderungen an. Beginnen Sie mit FAQ- oder LocalBusiness-Schema, da sie am einfachsten zu implementieren sind, und fügen Sie dann Product- und Article-Schema hinzu, wenn Sie die Website erweitern. Testen Sie immer vor der Veröffentlichung, verfolgen Sie die Ergebnisse in der Google Search Console und aktualisieren Sie die Daten bei Änderungen. Für Hilfe bei der Implementierung strukturierter Daten steht Ihnen das BeoHosting-Support-Team zur Verfügung.