Cómo usar Google Search Console

¿Qué es Google Search Console?

Google Search Console (antes Google Webmaster Tools) es un servicio gratuito que te permite monitorizar y optimizar la presencia de tu sitio en los resultados de búsqueda de Google. A diferencia de Google Analytics, que registra el comportamiento de los visitantes en el sitio, Search Console muestra cómo ve Google tu sitio: qué páginas están indexadas, para qué consultas apareces y si existen problemas técnicos.

Todo propietario de un sitio debería usar Google Search Console. Es un canal de comunicación directo con Google que te ofrece información que ninguna otra herramienta puede proporcionar.

Cómo configurar Google Search Console

Paso 1: Añadir una propiedad

Ve a search.google.com/search-console e inicia sesión con una cuenta de Google. Haz clic en «Añadir propiedad» y elige el tipo:

• Propiedad de dominio: Cubre todas las variantes de tu dominio (con y sin www, http y https, todos los subdominios). Requiere verificación por DNS.
• Propiedad de prefijo de URL: Cubre solo una variante de URL concreta (p. ej. https://www.tusitio.com). Ofrece más opciones de verificación.

La recomendación es usar la propiedad de dominio porque cubre todas las variantes automáticamente y proporciona los datos más completos.

Paso 2: Verificar la propiedad

Para la propiedad de dominio, debes añadir un registro TXT en la configuración DNS de tu dominio. En cPanel, ve a Zone Editor, añade un registro TXT con el valor que te proporciona Search Console y espera a la propagación DNS (puede tardar hasta 24 horas).

Para la propiedad de prefijo de URL, el método más sencillo es añadir un archivo HTML al sitio o una metaetiqueta HTML en la sección del header. Los usuarios de WordPress pueden usar Yoast SEO o Rank Math para una verificación automática.

Informe de rendimiento

Es el informe más importante de Search Console. Muestra cuatro métricas clave:

Clics totales: Cuántas veces los usuarios hicieron clic en tu sitio en los resultados de búsqueda. Es un indicador directo de cuánto tráfico te envía Google.

Impresiones totales: Cuántas veces apareció tu sitio en los resultados de búsqueda, hiciera clic el usuario o no. Un número alto de impresiones con pocos clics indica un problema con el title o la meta description.

CTR medio (Click-Through Rate): El porcentaje de impresiones que se convirtieron en un clic. El CTR medio para la posición 1 en Google es de alrededor del 28 %, la posición 2 del 15 % y la posición 3 del 11 %.

Posición media: La posición media en la que aparece tu sitio en todas las consultas. Esta métrica te ayuda a seguir el progreso SEO a lo largo del tiempo.

Filtrar los datos

Puedes filtrar los datos por consultas (palabras clave), páginas, países, dispositivos (ordenador/móvil) y fechas. Por ejemplo, filtra por el país «España» para ver solo el tráfico nacional, o por el dispositivo «Móvil» para comprobar el rendimiento en móviles.

Indexación de páginas

Informe de páginas

Este informe muestra qué páginas se han indexado correctamente y cuáles tienen problemas. Las páginas se dividen en dos categorías: indexadas (disponibles en la búsqueda de Google) y no indexadas (con el motivo del porqué).

Motivos habituales de la no indexación:

• Rastreada: actualmente sin indexar: Google visitó la página pero decidió no indexarla. Esto suele significar que el contenido no es de calidad o no es lo bastante único.
• Detectada: actualmente sin indexar: Google sabe que la página existe pero todavía no la ha visitado. Es normal en páginas nuevas.
• Bloqueada por robots.txt: El archivo robots.txt impide que Google acceda a la página. Comprueba que no has bloqueado por error páginas importantes.
• Etiqueta noindex: La página tiene una meta robots noindex que le indica a Google que no la indexe.

Herramienta de inspección de URL

Esta herramienta te permite comprobar el estado de cualquier URL de tu sitio. Introduce una URL y verás si está indexada, cuándo se visitó por última vez, si tiene problemas en móvil y cómo ve Google la página. También puedes solicitar la reindexación si has hecho cambios recientemente.

Enviar un sitemap

Un sitemap es un archivo XML que enumera todas las páginas de tu sitio y ayuda a Google a encontrarlas e indexarlas de forma más eficiente. WordPress genera automáticamente un sitemap en tusitio.com/wp-sitemap.xml, y los plugins SEO como Yoast generan sitemaps optimizados.

Para enviar el sitemap: ve a Sitemaps en el menú lateral izquierdo de Search Console, introduce la URL del sitemap (normalmente /sitemap_index.xml para Yoast o /wp-sitemap.xml para WordPress) y haz clic en Enviar. Google empezará a procesar tu sitemap e indexar las páginas.

Comprueba el estado del sitemap con regularidad: Search Console muestra cuántas páginas del sitemap se han indexado correctamente y si hay errores.

Informe de Core Web Vitals

Las Core Web Vitals son tres métricas que Google usa para medir la experiencia de usuario (puedes comprobarlas con nuestra herramienta de test de velocidad):

• LCP (Largest Contentful Paint): Tiempo de carga del elemento más grande de la página. Objetivo: menos de 2,5 segundos.
• INP (Interaction to Next Paint): Capacidad de respuesta del sitio a las interacciones del usuario. Objetivo: menos de 200 ms.
• CLS (Cumulative Layout Shift): Estabilidad visual: cuánto se mueven los elementos durante la carga. Objetivo: menos de 0,1.

Search Console divide las páginas en tres grupos: Bueno, Necesita mejorar y Deficiente. Céntrate primero en las páginas «Deficiente» porque son las que tienen el mayor impacto negativo en el posicionamiento. Un hosting de calidad optimizado con LiteSpeed puede mejorar notablemente estas métricas.

Problemas de seguridad y acciones manuales

Search Console te avisa si Google detecta problemas de seguridad en tu sitio (malware, phishing, páginas hackeadas) o si tu sitio ha recibido una acción manual por incumplir las directrices de Google. Revisa estos informes con regularidad: una respuesta rápida a los problemas de seguridad minimiza el daño al posicionamiento y a la reputación.

Conclusión

Google Search Console es una herramienta imprescindible para cualquiera que quiera entender cómo ve Google su sitio y cómo mejorar la visibilidad en búsquedas. Configúrala hoy, envía un sitemap, monitoriza el rendimiento y comprueba con regularidad el indexado y las Core Web Vitals. Los datos de Search Console son la base de toda estrategia SEO y te ayudan a tomar decisiones basadas en hechos, no en suposiciones.