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Cómo crear una landing page
Una landing page eficaz en 8 pasos con ejemplos.
BeoHosting Tim
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Una landing page existe para hacer una sola cosa: convertir visitantes en leads o clientes. Esta guía recorre ocho pasos, desde definir el objetivo hasta el test A/B, con ejemplos reales y referencias de conversión para el comercio electrónico en España.
Cómo crear una landing page
Define un único objetivo
Toda landing page debe tener un objetivo claro: captar leads (correo electrónico), comprar un producto, reservar una demo o descargar una app. Dos objetivos = ningún objetivo. Elige la acción más importante y diseña toda la página en torno a ella.
Escribe un titular convincente (H1)
El titular es lo primero que ven los visitantes: deciden si se quedan o se van en 3 segundos. El titular debe dejar claro qué ofreces y el beneficio. Fórmula: «Beneficio concreto + público objetivo + resultado medible». Ejemplo: «Pierde 5 kg en 30 días: programa probado para mujeres con poco tiempo».
Añade una llamada a la acción (CTA) clara
La CTA debe destacar: botón grande (más de 50 px de alto), color contrastado, texto orientado a la acción («Consigue mi plan», no «Enviar»). Coloca la CTA por encima del pliegue (above the fold) y repítela 2-3 veces a lo largo de la página. El botón debe parecer clicable.
Incluye prueba social
Añade testimonios con fotos y nombres, logotipos de marcas clientes, valoraciones con estrellas, número de clientes satisfechos y menciones en medios. La prueba social puede aumentar las conversiones hasta un 270 %. Colócala encima y debajo de la CTA.
Optimiza para dispositivos móviles
Más del 70 % del tráfico en España proviene de móviles. Prueba la landing page en iPhone y Android. Los botones deben medir al menos 44 px de alto, las fuentes al menos 16 px y el formulario debe ser fácil de rellenar en una pantalla táctil. Aplica un diseño mobile-first.
Garantiza una carga rápida (menos de 2 segundos)
Cada segundo de carga reduce las conversiones un 7 %. Optimiza: hosting con LiteSpeed de BeoHosting, NVMe SSD, imágenes WebP, CDN, CSS/JS minificados y sin plugins innecesarios. Mídelo con Google PageSpeed Insights y aspira a una puntuación de 90+ en móvil.
Optimiza el formulario
Cuantos menos campos, mejor: cada campo adicional reduce las conversiones un 10 %. Pide solo lo imprescindible: el correo electrónico basta para captar leads, más nombre y teléfono para ventas. Usa formularios progresivos (en varios pasos) para cuestionarios más largos.
Realiza test A/B
Prueba distintas versiones de titulares, CTA, imágenes y textos. Usa Google Optimize (gratis) u Optimizely. Cambia un elemento cada vez y mantén el test entre 2 y 4 semanas hasta alcanzar significancia estadística. La optimización continua puede aumentar las conversiones entre un 20 y un 50 %.
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