Schema markup per principianti - Dati strutturati

BeoHosting Team·16. jul 2025.·10 min read di lettura

Se hai mai visto valutazioni a stelle, prezzi dei prodotti, una sezione FAQ che si espande direttamente nella ricerca, oppure gli orari di apertura di un'attività nei risultati di Google - quelli sono i dati strutturati in azione. Lo schema markup è un modo per dire a Google esattamente cosa significano i contenuti del tuo sito e, in cambio, ottieni una visualizzazione più ricca nei risultati di ricerca.

Cosa sono i dati strutturati

I dati strutturati sono un formato standardizzato per fornire informazioni su una pagina e classificare i contenuti al suo interno. Google utilizza i dati strutturati per comprendere i contenuti del tuo sito e mostrarli in modo speciale nei risultati di ricerca - i cosiddetti rich results o rich snippet.

Schema.org è un vocabolario comune creato da Google, Microsoft, Yahoo e Yandex. Contiene centinaia di tipi di dati - dai prodotti alle ricette, dagli eventi alle organizzazioni. Tu scegli quali tipi sono rilevanti per il tuo sito e li implementi.

I dati strutturati si aggiungono in formato JSON-LD (consigliato da Google), in formato Microdata o in formato RDFa. In questa guida useremo il JSON-LD perché è il più semplice da implementare e non richiede modifiche alla struttura HTML del tuo sito.

Perché i dati strutturati sono importanti

I dati strutturati non influiscono direttamente sul ranking del tuo sito, ma aumentano in modo significativo il Click-Through Rate (CTR) - la percentuale di persone che cliccano sul tuo risultato nella ricerca. I rich snippet occupano più spazio nei risultati, risaltano visivamente e forniscono agli utenti informazioni aggiuntive prima ancora che clicchino.

Gli studi mostrano che i rich snippet possono aumentare il CTR del 20-30% rispetto ai normali risultati di ricerca. Per i siti e-commerce, mostrare prezzo e disponibilità direttamente nei risultati di ricerca può aumentare notevolmente le conversioni.

FAQ Schema - il più facile da cui iniziare

Lo FAQ schema è l'ideale per iniziare perché è semplice, applicabile a quasi qualsiasi sito e offre ottimi risultati visivi nella ricerca di Google. Quando Google riconosce lo schema markup FAQ, mostra domande e risposte direttamente nei risultati di ricerca, il che può espandere il tuo risultato fino a occupare l'intera prima pagina.

Ecco un esempio di schema markup FAQ in formato JSON-LD:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "How much does website hosting cost?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Website hosting at BeoHosting starts from 4.99 EUR per month for the Start plan, which includes 10 GB of NVMe storage, free SSL, and email accounts."
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Does hosting include a free domain?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Yes, all annual hosting plans include a free .com domain for the first year."
      }
    }
  ]
}
</script>

Questo codice va nella sezione <head> o <body> di una pagina HTML. Per i siti WordPress, puoi usare il plugin Yoast SEO o Rank Math che genera automaticamente lo FAQ schema per i blocchi FAQ di Gutenberg.

Product Schema - per i negozi online

Se hai un sito e-commerce, il Product schema è essenziale. Consente di mostrare prezzo, disponibilità, valutazioni e recensioni direttamente nei risultati di Google. Ecco un esempio:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Premium Hosting Package",
  "description": "Hosting plan with 50 GB of NVMe storage and unlimited traffic",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "9.99",
    "priceCurrency": "EUR",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "priceValidUntil": "2026-12-31"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "156"
  }
}
</script>

Per i negozi WooCommerce, il plugin Yoast WooCommerce SEO genera automaticamente il Product schema per tutti i prodotti. Per PrestaShop e Magento esistono moduli simili.

LocalBusiness Schema - per le aziende locali

Se hai una sede fisica o fornisci servizi in un'area definita, il LocalBusiness schema aiuta Google a mostrarti nei risultati di ricerca locali e su Google Maps. Ecco un esempio:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "BeoHosting",
  "description": "Provider di web hosting",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Via Roma 100",
    "addressLocality": "Milano",
    "postalCode": "20121",
    "addressCountry": "IT"
  },
  "telephone": "+39-02-1234567",
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "09:00",
      "closes": "17:00"
    }
  ],
  "url": "https://www.beohosting.com",
  "priceRange": "€€"
}
</script>

Article Schema - per i blog

Se hai un blog sul tuo sito, l'Article schema aiuta Google a indicizzare e mostrare correttamente i tuoi articoli. Questo tipo di schema supporta la visualizzazione di autore, data di pubblicazione e immagine in evidenza nei risultati di ricerca.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Your article title",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Author Name"
  },
  "datePublished": "2026-01-18",
  "dateModified": "2026-01-18",
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "BeoHosting"
  },
  "image": "https://www.iltuodominio.com/images/article.jpg"
}
</script>

Breadcrumb Schema - per la navigazione

Il Breadcrumb schema mostra nei risultati di Google il percorso gerarchico della pagina invece di un normale URL. Ad esempio, invece di "tuodominio.com/categoria/prodotto", Google mostra "Home > Categoria > Prodotto". Questo migliora l'esperienza utente e aiuta gli utenti a comprendere la struttura del tuo sito prima di cliccare.

Implementazione in WordPress

Per gli utenti di WordPress, il modo più semplice per implementare lo schema markup è tramite un plugin SEO. Yoast SEO aggiunge automaticamente lo schema Organization, Website, Article e Breadcrumb. Rank Math offre opzioni ancora più dettagliate con un editor visuale per lo schema markup.

Per tipi di contenuto specifici, usa i plugin Schema Pro o WP Schema. Questi plugin ti permettono di definire regole per l'aggiunta automatica dello schema in base alla categoria del post, al tipo di pagina o ai campi personalizzati.

Testare i dati strutturati

Google mette a disposizione due strumenti per testare i dati strutturati. Il Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results) mostra come apparirà il tuo risultato nella ricerca e se sono presenti errori. Lo Schema Markup Validator (validator.schema.org) offre una validazione più dettagliata dello schema markup.

Prima di pubblicare una pagina con lo schema markup, testala sempre in uno di questi strumenti. Gli errori più comuni sono attributi obbligatori mancanti, tipi di dati errati e URL non validi. Gli strumenti ti mostreranno esattamente dov'è il problema e come risolverlo.

Gli errori più comuni e come evitarli

Non aggiungere schema markup per contenuti che non esistono sulla pagina - Google lo considera un abuso e potrebbe penalizzarti. Usa i tipi corretti - ad esempio, non contrassegnare un articolo del blog come Product. Mantieni aggiornati i dati dello schema - se il prezzo di un prodotto cambia, aggiorna anche lo schema markup. Non usare lo schema markup solo per ottenere i rich snippet senza contenuti reali che li giustifichino.

Conclusione

Lo schema markup è uno dei modi più efficaci per migliorare la visibilità del tuo sito nella ricerca di Google. Consulta anche la nostra guida ai Core Web Vitals, senza modifiche ai contenuti o al design. Inizia con lo FAQ o il LocalBusiness schema perché sono i più semplici da implementare, poi aggiungi il Product e l'Article schema man mano che amplii il sito. Testa sempre prima di pubblicare, monitora i risultati in Google Search Console e aggiorna i dati quando cambiano. Per assistenza nell'implementazione dei dati strutturati, il team di supporto BeoHosting è a tua disposizione.