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Come creare una landing page
Una landing page efficace in 8 passi con esempi.
BeoHosting Tim
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Una landing page esiste per fare una cosa sola: convertire i visitatori in lead o clienti. Questa guida illustra otto passi, dalla definizione dell'obiettivo ai test A/B, con esempi reali e benchmark di conversione per l'e-commerce italiano.
Come creare una landing page
Definisci un unico obiettivo
Ogni landing page deve avere un obiettivo chiaro: acquisizione di lead (email), acquisto di un prodotto, prenotazione di una demo o download di un'app. Due obiettivi = nessun obiettivo. Scegli l'azione più importante e progetta l'intera pagina attorno ad essa.
Scrivi un titolo persuasivo (H1)
Il titolo è la prima cosa che i visitatori vedono — decidono se restare o andarsene in 3 secondi. Il titolo deve indicare chiaramente cosa offri e il beneficio. Formula: "Beneficio specifico + pubblico target + risultato misurabile". Esempio: "Perdi 5 kg in 30 giorni — programma comprovato per donne impegnate".
Aggiungi una call-to-action chiara (CTA)
La CTA deve essere ben in vista: pulsante grande (oltre 50px di altezza), colore a contrasto, testo orientato all'azione ("Ottieni il mio piano", non "Invia"). Posiziona la CTA above the fold e ripetila 2-3 volte lungo la pagina. Il pulsante deve sembrare cliccabile.
Includi la riprova sociale
Aggiungi testimonianze con foto e nomi, loghi dei marchi clienti, valutazioni a stelle, numero di clienti soddisfatti e menzioni sui media. La riprova sociale può aumentare le conversioni fino al 270%. Posizionala sopra e sotto la CTA.
Ottimizza per i dispositivi mobili
Oltre il 70% del traffico in Italia proviene da mobile. Testa la landing page su iPhone e Android. I pulsanti devono essere alti almeno 44px, i font almeno 16px e il modulo deve essere facile da compilare su uno schermo touch. Adotta un design mobile-first.
Garantisci un caricamento veloce (sotto i 2 secondi)
Ogni secondo di caricamento fa calare le conversioni del 7%. Ottimizza: hosting LiteSpeed BeoHosting, SSD NVMe, immagini WebP, CDN, CSS/JS minificati, nessun plugin superfluo. Esegui il test con Google PageSpeed Insights, punta a un punteggio di 90+ su mobile.
Ottimizza il modulo
Meno campi ci sono, meglio è — ogni campo aggiuntivo fa calare le conversioni del 10%. Chiedi solo ciò di cui hai assolutamente bisogno: l'email è sufficiente per la lead generation, più nome e telefono per le vendite. Usa moduli progressivi (multi-step) per i questionari più lunghi.
Esegui test A/B
Testa diverse versioni di titoli, CTA, immagini e testi. Usa Google Optimize (gratuito) o Optimizely. Modifica un elemento alla volta ed esegui il test per 2-4 settimane fino a raggiungere la significatività statistica. L'ottimizzazione continua può aumentare le conversioni del 20-50%.
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