Como Criar o Website de uma Produtora

Porque é que uma produtora precisa de um website excecional

Uma produtora vive da criatividade e do conteúdo visual, e o website é o principal canal através do qual os clientes potenciais avaliam a qualidade do seu trabalho. Ao contrário da maioria dos setores em que o texto desempenha um grande papel, o website de uma produtora tem de impressionar visualmente desde o primeiro segundo, porque os clientes formam uma opinião sobre a qualidade do seu trabalho com base naquilo que veem. O site tem de ser tão profissional e cuidado como o conteúdo que produz para os clientes.

A concorrência no setor da produção é intensa e os clientes costumam analisar várias produtoras antes de tomarem uma decisão. O seu site tem de se destacar pelo design, pela velocidade de carregamento e pela qualidade do conteúdo apresentado. Um site lento, com má disposição ou conteúdo de vídeo comprimido transmite um sinal completamente errado aos clientes potenciais, porque se não consegue apresentar o seu próprio trabalho de forma profissional, como é que o cliente vai confiar-lhe a apresentação da sua marca.

Portefólio de trabalhos

O portefólio é a página mais importante do website de uma produtora e deve estar facilmente acessível a partir de qualquer página do site. Organize o portefólio por categorias, como spots publicitários, filmes institucionais, videoclipes, documentários, animações e cobertura de eventos. Cada projeto do portefólio deve ter a sua própria página com uma apresentação detalhada, incluindo vídeo, descrição do projeto, cliente e o seu contributo.

Elementos da página de portefólio

• Vídeo em destaque - vídeo principal do projeto em alta resolução com leitor personalizado
• Descrição do projeto - briefing, desafio, solução e resultado em parágrafos curtos
• Cliente - logótipo e nome do cliente com a informação autorizada
• Equipa - funções dos membros da equipa que trabalharam no projeto
• Bastidores - fotografias ou vídeos curtos das filmagens
• Informação técnica - equipamento, formato, duração, locais de filmagem

A apresentação em grelha do portefólio na página principal deve usar efeitos de hover que mostram uma pré-visualização breve em vídeo ou uma miniatura animada. O lazy loading para as miniaturas de vídeo é obrigatório, porque a página de portefólio pode conter dezenas de projetos. Permita a filtragem por categoria sem recarregar a página, usando JavaScript para uma resposta imediata. Considere também o scroll infinito em vez da paginação, porque os utilizadores do setor criativo preferem uma experiência de navegação fluida.

Showreel

O showreel é uma apresentação condensada dos melhores trabalhos da sua produtora, normalmente com 60 a 120 segundos de duração. É o vídeo individual mais importante do seu site, porque os clientes potenciais que não têm tempo para rever todo o portefólio vão ver o showreel para terem uma impressão da qualidade e do estilo do seu trabalho. O showreel deve estar bem visível na página inicial, idealmente como vídeo em destaque (hero).

Implementação técnica do showreel

Pode implementar o showreel no site de várias formas. A mais simples é o embed a partir da plataforma Vimeo, que oferece um leitor mais profissional do que o YouTube e melhor controlo da imagem de marca. Para um controlo total, use o elemento de vídeo HTML5 com um leitor personalizado, mas tenha em conta que alojar vídeo de alta qualidade exige largura de banda e armazenamento significativos. A solução ideal é uma combinação - Vimeo para alojamento e streaming, e leitor personalizado para o design e os controlos.

O vídeo em destaque (hero) na página inicial pode ser implementado como autoplay sem som a reproduzir em fundo, por trás do texto e do botão CTA. Isto atrai imediatamente a atenção e demonstra a qualidade do seu trabalho. Adicione sempre a opção de visualização completa com som através do botão de reprodução. Em dispositivos móveis, substitua o vídeo por uma miniatura estática, porque o vídeo em autoplay consome bateria e dados móveis, e muitos navegadores móveis não o suportam em modo de fundo.

Equipa

A página da equipa é mais importante para uma produtora do que para a maioria dos outros negócios, porque os clientes querem saber quem vai trabalhar no seu projeto. Apresente os membros-chave da equipa com fotografias profissionais mas descontraídas, biografias curtas, funções e ligações para os portefólios pessoais ou redes sociais. O setor criativo é pessoal e os clientes escolhem muitas vezes uma produtora tanto com base nos membros da equipa como no portefólio.

Perfis dos membros da equipa

• Fotografia - profissional mas com personalidade, não uma imagem corporativa genérica
• Nome e função - realizador, produtor, diretor de fotografia, editor, motion designer
• Biografia - experiência, especialização, prémios, factos interessantes
• Projetos em destaque - ligações para os projetos em que o membro trabalhou
• Redes sociais - perfis no LinkedIn, Vimeo, Instagram, Behance

Considere uma abordagem criativa à apresentação da equipa que reflita o seu estilo de trabalho. Pode ser um vídeo curto em que cada membro se apresenta, uma página interativa com animações ou uma disposição em grelha pouco convencional. Evite biografias corporativas genéricas e mostre antes a personalidade de cada membro, porque no setor criativo a autenticidade vale mais do que a formalidade.

Serviços

Serviços claramente definidos ajudam os clientes potenciais a perceber o que oferece e se consegue dar resposta às suas necessidades. Divida os serviços em categorias como pré-produção (conceito, argumento, storyboard, casting), produção (filmagem, realização, iluminação, som) e pós-produção (edição, color grading, VFX, motion graphics, sound design). Para cada serviço, explique o que implica e que valor traz ao cliente.

Apresentação dos serviços

Em vez de uma lista seca de serviços, use uma apresentação visualmente rica com ícones ou exemplos breves em vídeo para cada serviço. Por exemplo, a secção de color grading pode mostrar um slider de antes/depois que demonstra a transformação da imagem. A secção de motion graphics pode conter uma animação curta que se reproduz ao passar o cursor. Esta abordagem não só é mais apelativa visualmente como também demonstra de forma concreta o que cada serviço implica.

Se oferece pacotes ou níveis de serviço diferentes, apresente-os de forma clara com intervalos de preços ou, pelo menos, com a indicação de um preço a partir de. Muitos clientes no setor da produção não têm uma ideia clara dos custos, e a transparência de preços filtra os clientes que estão fora do seu intervalo de preços. Em alternativa, adicione uma calculadora ou formulário para uma estimativa rápida de preço com base no tipo de projeto, na duração e nos serviços pretendidos.

Lista de clientes

A lista de clientes é uma prova social que reforça a credibilidade da sua produtora. Apresente os logótipos dos clientes numa grelha na página inicial e numa página separada com informação mais detalhada. Para os clientes mais importantes, adicione casos de estudo curtos que descrevam o desafio, a sua solução e os resultados. Se tiver autorização, inclua citações ou testemunhos de clientes, porque a recomendação pessoal é a forma de marketing mais influente no setor da produção.

• Grelha de logótipos - logótipos reconhecíveis de clientes na página inicial
• Casos de estudo - apresentação detalhada de projetos bem-sucedidos com resultados
• Testemunhos - citações de clientes satisfeitos com nome e cargo
• Estatísticas - número de projetos concluídos, anos de experiência, prémios

Organize os clientes por setor (bens de grande consumo, tecnologia, moda, música, desporto) para que os clientes potenciais encontrem facilmente exemplos relevantes para o seu negócio. Isto mostra que tem experiência no setor deles e que compreende os requisitos específicos desse segmento. Atualize regularmente a lista de clientes e o portefólio, porque conteúdo desatualizado transmite o sinal de que a produtora não está ativa nem é bem-sucedida.

Recomendações técnicas para o site de uma produtora

Dado que o site de uma produtora contém muito conteúdo de vídeo e imagens de alta qualidade, o desempenho do site é crítico. Use uma rede global de distribuição de conteúdos para os conteúdos estáticos, lazy loading para vídeos e imagens, e formatos otimizados como WebP para imagens e H.265 ou VP9 para vídeo. O plano de alojamento deve ter largura de banda suficiente, porque um único showreel em resolução 4K pode ter várias centenas de megabytes. Considere uma abordagem híbrida em que os ficheiros de vídeo ficam no Vimeo Pro ou Wistia e o site fica em alojamento web padrão.

O design do site deve ser minimalista, com foco no conteúdo. Para um alojamento ideal, veja os planos de alojamento empresarial avançados. O fundo escuro (modo escuro) é popular no setor criativo, porque realça melhor o conteúdo de vídeo e as fotografias. Use animações e transições, mas com moderação, porque animações em excesso desviam a atenção do trabalho, que deve estar em foco. O site tem de ser totalmente responsivo, porque os clientes navegam muitas vezes pelo portefólio em tablets durante reuniões ou apresentações.