Como Utilizar o Google Search Console

O que é o Google Search Console?

O Google Search Console (anteriormente Google Webmaster Tools) é um serviço gratuito que lhe permite monitorizar e otimizar a presença do seu site nos resultados de pesquisa do Google. Ao contrário do Google Analytics, que regista o comportamento dos visitantes no site, o Search Console mostra como o Google vê o seu site - quais as páginas que estão indexadas, para que pesquisas aparece e se existem problemas técnicos.

Qualquer proprietário de um site deve utilizar o Google Search Console. É um canal de comunicação direto com o Google que lhe fornece informações que nenhuma outra ferramenta consegue proporcionar.

Como configurar o Google Search Console

Passo 1: Adicionar uma propriedade

Aceda a search.google.com/search-console e inicie sessão com uma conta Google. Clique em "Adicionar propriedade" e escolha o tipo:

• Propriedade de domínio: Abrange todas as variantes do seu domínio (com e sem www, http e https, todos os subdomínios). Requer verificação por DNS.
• Propriedade de prefixo de URL: Abrange apenas uma variante específica do URL (por exemplo, https://www.oseusite.com). Oferece mais opções de verificação.

A recomendação é utilizar a propriedade de domínio, porque abrange automaticamente todas as variantes e fornece os dados mais completos.

Passo 2: Verificar a propriedade

Para a propriedade de domínio, é necessário adicionar um registo TXT nas definições de DNS do seu domínio. No cPanel, aceda ao Zone Editor, adicione um registo TXT com o valor que o Search Console fornece e aguarde a propagação do DNS (pode demorar até 24 horas).

Para a propriedade de prefixo de URL, o método mais fácil é adicionar um ficheiro HTML ao site ou uma meta tag HTML na secção do cabeçalho. Os utilizadores de WordPress podem usar o Yoast SEO ou o Rank Math para verificação automática.

Relatório de desempenho

Este é o relatório mais importante do Search Console. Apresenta quatro métricas fundamentais:

Total de cliques: Quantas vezes os utilizadores clicaram no seu site nos resultados de pesquisa. Este é um indicador direto da quantidade de tráfego que o Google envia para o seu site.

Total de impressões: Quantas vezes o seu site apareceu nos resultados de pesquisa, independentemente de o utilizador ter clicado ou não. Um número elevado de impressões com poucos cliques indica um problema na title tag ou na meta description.

CTR médio (Click-Through Rate): A percentagem de impressões que resultaram num clique. O CTR médio para a posição 1 no Google ronda os 28%, a posição 2 os 15% e a posição 3 os 11%.

Posição média: A posição média em que o seu site aparece em todas as pesquisas. Esta métrica ajuda-o a acompanhar o progresso do SEO ao longo do tempo.

Filtrar dados

Pode filtrar os dados por pesquisas (palavras-chave), páginas, países, dispositivos (computador/telemóvel) e datas. Por exemplo, filtre por país "Portugal" para ver apenas o tráfego nacional, ou por dispositivo "Telemóvel" para verificar o desempenho em mobile.

Indexação de páginas

Relatório de páginas

Este relatório mostra quais as páginas que estão indexadas com sucesso e quais têm problemas. As páginas são divididas em duas categorias: indexadas (disponíveis na pesquisa do Google) e não indexadas (com o respetivo motivo).

Motivos frequentes para a não indexação:

• Rastreada - atualmente não indexada: O Google visitou a página, mas decidiu não a indexar. Isto significa normalmente que o conteúdo não tem qualidade ou originalidade suficiente.
• Detetada - atualmente não indexada: O Google sabe que a página existe, mas ainda não a visitou. Isto é normal para páginas novas.
• Bloqueada pelo robots.txt: O ficheiro robots.txt impede o Google de aceder à página. Verifique se não bloqueou acidentalmente páginas importantes.
• Tag noindex: A página tem uma meta robots noindex que diz ao Google para não a indexar.

Ferramenta de inspeção de URL

Esta ferramenta permite-lhe verificar o estado de qualquer URL do seu site. Introduza um URL e verá se está indexado, quando foi visitado pela última vez, se tem problemas em mobile e como o Google vê a página. Também pode solicitar a reindexação se tiver feito alterações recentemente.

Submeter um sitemap

Um sitemap é um ficheiro XML que lista todas as páginas do seu site e ajuda o Google a encontrá-las e a indexá-las de forma mais eficiente. O WordPress gera automaticamente um sitemap em oseusite.com/wp-sitemap.xml, e plugins de SEO como o Yoast geram sitemaps otimizados.

Para submeter o sitemap: aceda a Sitemaps no menu esquerdo do Search Console, introduza o URL do sitemap (normalmente /sitemap_index.xml para o Yoast ou /wp-sitemap.xml para o WordPress) e clique em Submeter. O Google começará a processar o seu sitemap e a indexar as páginas.

Verifique regularmente o estado do sitemap - o Search Console mostra quantas páginas do sitemap estão indexadas com sucesso e se existem erros.

Relatório Core Web Vitals

Os Core Web Vitals são três métricas que o Google utiliza para medir a experiência do utilizador (pode verificá-las com a nossa ferramenta de teste de velocidade):

• LCP (Largest Contentful Paint): Tempo de carregamento do maior elemento da página. Objetivo: abaixo de 2,5 segundos.
• INP (Interaction to Next Paint): Capacidade de resposta do site às interações do utilizador. Objetivo: abaixo de 200ms.
• CLS (Cumulative Layout Shift): Estabilidade visual - quanto os elementos se movem durante o carregamento. Objetivo: abaixo de 0,1.

O Search Console divide as páginas em três grupos: Bom, Precisa de melhorias e Fraco. Concentre-se primeiro nas páginas em Fraco, pois têm o maior impacto negativo no posicionamento. Um alojamento otimizado com LiteSpeed de qualidade pode melhorar significativamente estas métricas.

Problemas de segurança e ações manuais

O Search Console notifica-o caso o Google detete problemas de segurança no seu site (malware, phishing, páginas comprometidas) ou caso o seu site tenha recebido uma ação manual por violar as diretrizes do Google. Verifique estes relatórios regularmente - uma resposta rápida aos problemas de segurança minimiza os danos ao posicionamento e à reputação.

Conclusão

O Google Search Console é uma ferramenta indispensável para quem quer compreender como o Google vê o seu site e como melhorar a visibilidade nas pesquisas. Configure-o hoje, submeta um sitemap, monitorize o desempenho e verifique regularmente a indexação e os Core Web Vitals. Os dados do Search Console são a base de qualquer estratégia de SEO e ajudam-no a tomar decisões fundamentadas em factos, e não em suposições.